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网络广告效果 网络广告的特点有哪些

作者:刚子seo 日期:2023-10-30 点击数:

这篇文章给大家聊聊关于网络广告效果,以及网络广告的特点有哪些对应的知识点,希望对各位有所帮助,不要忘了收藏本站哦。

提高网络广告效果的方法有哪些

提高网络广告效果的方法有:

1、广告搭配要能刺激用户的点击欲望。

好的网络广告应该放在网页的醒目位置上,采用图片+动画+文字等方式,让广告更加生动,视觉上更具冲击力。还要注意广告与网页风格的搭配,让访客不由自主产生想要点击的欲望,进而产生广告效益。

2、构思广告语,树立品牌形象。

一些著名的网站未来拉近与用户的距离,树立品牌形象,都设计了广告语,如“百度一下,你就知道”“上天猫,就购了"等等。

但是广告语的设计也要有一定的标准:句子精炼,顺口,直接了当。要用口头语的表达方式,方便用户记忆,提高口碑推广。广告语要创新,独特,较好还要和本网站的特点有所结合,给人想象的空间,抓住用户注意了。

3、内容要常更新,提高新鲜感。

用户看广告时间长了,次数多了,会产生疲劳感和厌烦感,为了更好地适应网站回头客,广告做好后不能一层不变,如果广告语是固定的,就要合理地处理图片、影像或者周边搭配,经常更新色彩、文字,提高用户的点击量。

4、定位用户群体,投放相应广告。

要根据广告的类型,分析、锁定相关用户的群体,精简预算,投放广告不要求多,二要求精且准。选取用户群广流量大、信任度高的行业相关网站去投放,更能提高用户转换率。

网络广告的优势之处:

1、覆盖范围广

传统媒体广告不可以跨越地域的限制,只能够对某一特定地区产生影响。但网络广告却是分布在世界各地的互联网用户都可以看到的。

2、费用低廉

电台的广告和报刊广告的价格都很高,超出了多数单位以及个人的承受能力。网络广告则节省了报刊的印刷和电台电视台昂贵的制作费用,成本也大大降低。

3、成交概率高

广告受众一般是被动接受传统媒介的广告,不易产生效果。但在Internet上,大多数来访问广告的人都是抱着求购的愿望而查询的,成交的可能性极高。

4、多媒体动感

Internet网上广告可以应商家要求做成集声、像、动画于一体的多媒体广告。这是其他报刊杂志,电台广告所无法比拟的。

5、迅捷性

一方面指的是信息的发布,另一方面指的是信息的反馈和更换。从材料的提交到发布,所需时间可以是数小时或更短。

6、互动性

互动性的另一个显著特点是一对一的直接沟通。

7、巨大的信息承载量

网络广告的呈现方式不是翻阅,而是一层层的点击。

网络广告的特点有哪些

网络广告的特点还是很多很多的,详细说明如下:

1、传播范围极大:网络广告的传播范围广泛,不受时空限制,可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地;

2、非强迫性传送资讯:报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性,都是要千方百计吸引你的视觉和听觉,强行灌输到你的脑中,而网络广告则属于按需广告,具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览,它可让你自由查询,将你要找的资讯集中呈现给你,这样就节省了你的时间,避免无效的被动的注意力集中;

3、受众数量可准确统计:利用传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接受到广告信息,在网络上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过,以及这些用户查阅的时间分布和地域分布,从而有助于客商正确评估广告效果,审定广告投放策略;

4、灵活的实时性:在传统媒体上做广告发版后很难更改,即使可改动往往也须付出很大的经济代价,而在网络上做广告能按照需要及时变更广告内容;

5、强烈的交互性与感官性:网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,只要受众对某样产品感兴趣,仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息,从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌。

拓展资料:

一、网络广告的定义

网络广告就是在网络上做的广告,通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

二、网络广告的优缺点

(一)优点:

1.网络广告投放不受时间和空间的限制,利用互联网可以把广告发送到各个角落,只要有网络也都可以随时浏览广告信息。

2.以前的传统广告表现形式单一,对传播的内容和形式有着严格的要求和约束性,网络广告表现形式多样化,广告可以以多种形式出现用户比仅仅可以看到广告还可以玩广告来产生互动,让用户看到更多的宣传信息体会到更多的产品服务。

3.网络广告的互动性是互联网媒体的最大优势。在互联网上用户可以自由的选择他们认为对他们有用的信息,同时他们也可以根据这些信息来给商家进行反馈。

4.同时灵活性好,商家也可根据用户的反馈对广告宣传进行修改,降低风险提升效果。

(二)缺点:

1.广告面积太小,做常见的旗帜广告最大也不过是报纸广告的九分之一,还有更小的旗帜广告和图标广告,因而,广告信息量有限。

2.由于缺乏既懂广告设计又熟悉网络操作的技术人才,网络广告的表吸纳形式也较为单调,不能很好地吸引受众。

3.网络广告媒体与传统媒体相比具有不可比拟的优势,但它作为广告媒体也不可避免的存在某些不足或略势。

网络广告的优点和缺点

网络媒体广告的优点和缺点是:

一、优点1.强烈的交互性与感官性网络广告与传统最大的不同就在于它给消费者提供了与广告直接互动的机会。对商家而言,广告的目的不仅仅是发布信息,更重要的是建立良好的客户关系、提高公司和品牌的知名度,网络广告的互动性能帮商家做到这一点。因为互动性可以带来趣味性,可提高品牌信息的亲和力,并可产生移情作用,增强受众对产品的好感。

2.传播范围的广泛性

网络广告的传播范围极为广泛,可以通过国际互联网把广告信息24小时不间断的转播到世界各地,不像传统的广告往往聚下思念与一个地区、一个时间段。尤其是未来的社会,随着经济的全球化,人口的流动性越来越大,网络广告传播范围广的特性可使品牌信息持续不断的达到目标受众,让品牌突破地域限制,与现有的消费者维持稳定而长久的关系,使品牌流失罪消化,同时不算开多新市场,为建立国际性品牌搭建坚实的平台。这些效果,传统媒体是无法达到的。

3.灵活的时效性

在传统媒体上作广告发布后很难更改,即使可改动往往也必须付出很大经济代价。而在互联网上作广告按照需要即使变更广告内容,当然包括改正错误。这样,经营决策的变化也能得到实施和推广。网络广告可以是大众传播。当以电子邮件方式传递个性化的信息时,网络广告又成了人际传播。这种多样性是网络广告极富弹性,可简单也可深入,不受版面或时间段限制,即可以在大量的消费者中激发品牌知名度,又可以对特定的目标销给着实行一对一的传播,强化其忠诚度,展开多层次的品牌塑造。这是传统广告所不能做到的。

4.目标明确性

通过IP地址及Cookie技术,网络广告商可以根据个人不同的差别将受众分类,以细分化的有差别的市场策略,确立品牌位置,将广告信息准确发送给目标用户,以求得最佳效果,同时避免广告费的浪费。

5.非强迫性传送咨询

众所周知,报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告等都具有强迫性,都是要千方百计吸引你的视觉和听觉,强行将广告灌输到你的脑中。

而网络广告则属于按需广告,具有报纸分类的性质却不需要你彻底浏览,它可以自由查询,将要找的资讯集中呈现,这样就节省了时间,避免了无效的被动的注意力集中。

6.效果的可测性

利用传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接受到了广告信息。方便广告主即时监测特定品牌进行传播活动的效果,并对品牌传播策略加以调整,以保证品牌发展的每一步都沿着正确的方向前进,少走弯路,使品牌投资收益最大化。

二、缺点

网络广告也有局限性,即广告面积太小,做常见的旗帜广告最大也不过是报纸广告的九分之一,还有更小的旗帜广告和图标广告,因而,广告信息量有限。另外,由于缺乏即懂广告设计又熟悉网络操作的技术人才,网络广告的表吸纳形式也较为单调,不能很好地吸引受众。网络广告媒体与传统媒体向比具有不可比拟的优势,但他作为广告媒体也不可避免的存在某些不足或略势。

1.受硬件环境的限制

性能优越的计算机是使用网络媒体必须具备的硬件条件。网络自身的基础建设目前还存在稳定性、安全性、线路宽窄和畅通与否、数据传输过度等问题,这在一定程度上制约了网络广告媒体的发展。最后电脑操作人员的文化水平相对要求较高,他要求电脑使用人员具备一定的文化水平、外语水平和基本的网络常识,这在一定程度上也制约了网络广告媒体的发展。

2.被动性

网络媒体与传统电波媒体不同。它需要消费者主动进入互联网,主动点击广告,广告主的广告信息才会展现在受众面前。因而它不具有很强的效果,主动权掌握在消费者手中。广告主孤傲广告投放到网站上面还需要访问者把它“拖”出来才行。访问者完全可以选择看或是不看。设立了网站也不应定会有访问者访问,访问者也不一定会看广告。网络媒体的这种被动性,这也影响到广告的收视率、达标率,从而限制了广告主对网络媒体的选择。

3.效果测评标准尚未确立

网络广告效果测评一般是通过点击率来体现的,但一般网页上的各种图标、链接都产生点击,一个网页常常会因有几个图表和很多的链接而产生多次点击,服务器接到的每一次请求都生成点击次数,但点击次数与网站的访问人数之间的差别是巨大的。对于广告主真正能够揭示广告是够有效的既不是点击率,也不是点透率,而应该是访问者点击广告之后对目的页面所表现出来的兴趣和受到的影响。

4.上网费用高

目前,我国个人上网大多以拨号宽带方式,虽然Internet网上大部分信息资源是免费的,但是一拨号宽带方式访问Internet的用户还是要支付一定的费用。特别是拨号用户上网时不仅需要交付电话费,还要交付上网费。即使是矿带用户每月的月租费也相对昂贵。尽管上网费以大幅度下调,或采用包月、包年计算以吸引更多的中低收入者上网的收费方式相继推出,但与传统媒体相比,浏览网络广告还是要付出相当的费用。

5.网络管理法规尚未完善

由于网络本身有无限制的发展空间,使得目前对网络媒体的管理不想对传统广告的管理那样有严密的法规可遵循。不如由于目前尚无网络广告管理法规对网络广告进行监督和限制,使得在传统媒体上手严格控制的广告在网络中的以自由发展。

法律依据:《广告法》第二十八条第二款列举的虚假广告情形,也应当能用来界定《反不正当竞争法》禁止的虚假宣传的具体情形:足以欺骗、误导消费者,并对交易决策有实质性影响,是认定虚假宣传、虚假广告的关键;虚假宣传的内容,是商品服务相关信息,包括商品服务的性能、功能、用途、产量、生产经营者或服务提供者的身份等信息,只要可能对交易决策产生实质性影响的信息,都应包括在内。经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传的,由监督检查部门责令停止违法行为,处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严重的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照。经营者违法本法第八条规定,属于发布虚假广告的,依照《中华人民共和国广告法》的规定处罚

网络广告的基本特点是什么

1、网络广告的独特优点

广告的本质是为产品或服务所作的销售讯息,网络广告其实就是采用了新媒体的广告形式,亦即:通过Internet的载体形式传播销售讯息。基于网络的特点,网络广告也有着独特的特征:

1.传播范围极大

网络广告的传播范围广泛,不受时空限制,可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地。目前全球网民已超过1亿多,中国也超过了1000万,并且这些用户群还以每年10%的速度不断发展壮大。这些网民具有较高的消费能力,是网络广告的受众,他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。这些效果,传统媒体是无法达到的。

2.非强迫性传送资讯

众所周知,报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性,都是要千方百计吸引你的视觉和听觉,强行灌输到你的脑中。而网络广告则属于按需广告,具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览,它可让你自由查询,将你要找的资讯集中呈现给你,这样就节省了你的时间,避免无效的被动的注意力集中。

3.受众数量可准确统计

利用传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接受到广告信息。以报纸为例,虽然报纸的读者是可以统计的,但是刊登在报纸上的广告有多少人阅读过却只能估计推测而不能精确统计。至于电视、广播和路牌等广告的受众人数就更难估计。而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过,以及这些用户查阅的时间分布和地域分布,从而有助于客商正确评估广告效果,审定广告投放策略。

4.灵活的实时性

在传统媒体上做广告发版后很难更改,即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容,当然包括改正错误。这样,经营决策的变化也能及时实施和推广。

5.强烈的交互性与感官性

2、网络广告的形式

网络广告的形式充分利用了互联网的两大应用:e-mail和网络媒介本身。因此实际上网络广告有很多表现形式。

1.基于e-mail的网络广告形式

基于e-mail的网络广告有直接电子邮件广告,邮件列表广告以及新闻讨论组等。这种广告形式按照CPM计价相对很便宜,但因为它通常是未经用户的允许而进行的,容易引起用户的反感和抵触心理。

2.基于网络媒介的网络广告

包括Banner(网幅广告)、Button广告、文字链接广告、弹出式广告(popupwindow)及其它形式(如移动LOGO、网上分类广告等)。其中banner广告是主流形式,也被认为是最有效的。

3、中国网络广告的发展现状

中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月,传播网站是Chinabyte,广告主是Intel,广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。中国网络广告一直到1998年初才稍有规模,因此中国网络广告的真正历史也只有两年。

中国网络广告经历了几个重要的事件:

1.1998年二季度,国中网的世界杯网站,使许多从未做过网络广告的广告主有机会尝试网络广告的独特性。

2.1998年三季度,Chinabyte举办网络广告研讨会,使许多广告代理商和广告主认识网络广告。

3.1998年底到1999年初,PC厂商大规模上网,中国的网络广告真正启动。

4.1999年上半年,IT和电信以外的广告主上网做广告,打破了网络广告主单调的僵局。

5.1999年下半年,第二届中国互联网络大赛开赛,引出赞助形式的网络广告模式。

从广告收入的角度看,新浪、搜狐和网易这三个巨型网站的广告收入占全国1999年度整个网络广告营业额的一半。过去的两年,在网上做广告的广告主主要来自两大行业,即电脑和电信。Intel、联想、IBM是电脑行业中的主要广告主。而摩托罗拉和诺基亚则是电信行业的主要广告主。

广告的效果一度给广告主带来了很大的困惑。这两年中一直在做网络广告的广告主可能已经注意到,1998年普通创意的广告的点击率在2%~3%是非常普遍的事,而在1999年,这种效果已非常难得一见,点击率低于1%的情况越来越多。

广告监察是评估广告效果不可缺少的基本手段。目前,国内的广告监察是通过网站提供的广告监测报告来完成。为了保证监察的公证和透明,主要的广告投放网站都购买了第三方的广告监测软件,以NetGravity为最普遍,当然还有采用Adforce的监测服务的。实时广告监察在一些较有经验的网站上也是可以提供的服务之一。

总结网络广告在过去两年的经历,我们有以下正面的发现,网络广告正在被越来越多的广告主和广告代理商认可。广告主的范围已经慢慢走出电信和电脑行业。中国网络广告的1999年的营业额是1998年的三倍;新的网络广告形式开始出现,在网站的良好配合下,提高了网络广告的效果,增强了广告主在网上做广告的信心。

中国网络广告在今后的一年里将进入快速发展的初级阶段。但同时我们也应当充分认识到网络广告中存在的一些问题:

1.严重滞后的广告调研无法给广告主和广告代理商提供综合、准确和公正的调研数据;无法精确了解网民的上网习惯;不清楚广告所到达的人群、地区分布,以及相应的次数,是否有效果等。

2.死板的旗帜(包括按钮)广告形式降低了广告的效果,更无法充分发挥网络广告的真正效果。而单调的广告放置位置更加削弱了广告的效果。其实首页/顶栏并非惟一的选择。

4.网站在协助广告主改进广告效果方面显得力不从心。从广告策略上讲,目前网站还不能为广告主提出行之有效的广告方案;从执行上讲,网站现在对广告主的广告计划的执行缺少足够周到的服务。

5、国内的网络广告公司缺乏与DOUBLECLICK、24/7MEDIA等全球性网络广告代理商竞争的势力和规模。国内传统广告公司开展网络广告业务的意识不够,步伐缓慢。

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